Freie Presse Employer Branding für ein Medienhaus in Chemnitz
Ein Medienhaus zeigt sich als Arbeitgeber
Business
Die Aufgabe. Die Freie Presse Mediengruppe wollte sich als Arbeitgeber zeigen: den echten Arbeitsalltag mehrerer Teams, die Redaktion eingeschlossen, dazu Porträts der Führungsebene als Halbporträt und als Headshot.
Ort und Tag. Fotografiert wurde im Verlagshaus in Chemnitz, im laufenden Betrieb, verteilt über zwei Tage. Newsroom, Kundencenter und Besprechungsräume, ohne dass die Arbeit dafür stehenblieb.
Die Leistung. Businessfotografie mit einem Kniff im Licht: Blaue Lichtelemente im Hintergrund bringen die Farbe des Unternehmensdesigns ins Bild, ohne dass ein Logo zu sehen sein muss.
Die Nutzung. Die Bilder sind über die gesamte Website der Mediengruppe verteilt, nicht nur auf der Karriereseite, und laufen dazu in Werbemitteln und auf LinkedIn.
Fragen zu diesem Projekt
Warum blaue Lichtelemente im Bild?
Damit die Bilder nach der Freien Presse aussehen, ohne dass ein Logo im Bild steht. Das Blau des Unternehmensdesigns sitzt als Lichtelement im Vordergrund und im Hintergrund, unscharf, aber deutlich. Wer die Freie Presse kennt, erkennt die Farbe sofort, wer sie nicht kennt, sieht ein stimmiges Bild. Auf der Karriereseite wirkt das wie ein Wiedererkennungszeichen, ganz ohne Schriftzug.
Warum zwei Porträtformate pro Person?
Das Halbporträt zeigt Haltung und Umgebung und steht auf der Website und in Werbemitteln. Der Headshot ist eng geschnitten und läuft dort, wo wenig Platz ist, in Pressemitteilungen, bei LinkedIn und in Organigrammen. Beide entstehen im selben Durchgang mit derselben Lichtführung, deshalb passen sie zusammen, egal wo sie später nebeneinander auftauchen.
Kann man in einer Redaktion überhaupt fotografieren?
Ja, mit Absprache. Fotografiert wurde über zwei Tage verteilt im laufenden Betrieb, in Newsroom, Kundencenter und Besprechungsräumen, ohne dass die Arbeit dafür stehenblieb. Was dabei nicht gezeigt werden soll, etwa Inhalte auf Bildschirmen, wird vorher ausgeblendet oder anschließend retuschiert. Was am Ende auf der Website läuft, hat die Mediengruppe vorher freigegeben.
Verwendung: Employer BrandingUnternehmenskommunikation
