Marty Lauchart, Fotograf aus dem Vogtland
Gelernter Gestalter, seit 18 Jahren in Agenturen, seit über zwanzig Jahren mit der Kamera unterwegs
Ich fotografiere Unternehmen in Sachsen, Thüringen und Sachsen-Anhalt: Menschen, Arbeit, Produktion, Veranstaltungen. Dazu gekommen bin ich über die Gestaltung. 18 Jahre lang habe ich in Agenturen Layouts gebaut, Marken betreut und die Bilder dafür ausgewählt oder gleich selbst fotografiert. Heute mache ich beides unter meinem eigenen Namen.
Was das mit Ihren Bildern zu tun hat
Wer in einer Agentur Layouts baut, sieht jeden Tag Bilder, die fast passen. Das Motiv ist gut, aber der Kopf sitzt zu weit oben, um daraus einen Website-Header zu machen. Oder rechts fehlt die ruhige Fläche, auf der die Überschrift stehen soll. Oder das Foto vom letzten Jahr ist wärmer als das von diesem Jahr, und nebeneinander sieht man es sofort.
Solche Bilder sind gut gemacht. Sie sind nur für einen anderen Ort gemacht als den, an dem sie später stehen. Ich weiß beim Fotografieren schon, wohin ein Bild soll, und berücksichtige den Platz dafür von vornherein.
Kamera an, Anspannung weg.
Bis heute habe ich jeden vor der Kamera zum Lächeln bekommen: den strengen Werkleiter, den schüchternen Azubi, die Geschäftsführerin, die eigentlich gerade keine Zeit hat.
Dafür sage ich vor jeder Aufnahme, was gleich passiert, und gebe klare Anweisungen: wohin schauen, wohin mit den Händen, wie stehen. Niemand muss sich selbst eine Haltung überlegen. Im laufenden Betrieb oder auf einer Veranstaltung halte ich mich zurück und fotografiere, was ohnehin passiert. Der Betrieb läuft weiter, während ich da bin.
Termin vereinbarenWie ich hierher gekommen bin
1989
Der Name kam von einem Film
Ich heiße Marty, weil meine Mutter „Zurück in die Zukunft" liebt. Diese Geschichte bekommt man als Kind irgendwann erzählt, und dann will man natürlich wissen, wer dieser Marty eigentlich ist. Es war einer der ersten Filme, die ich bewusst gesehen habe, und er hat zwei Dinge hinterlassen: die Lust, selbst Geschichten zu erzählen, und die Frage, wie man das mit einer Kamera anstellt. Zum 14. Geburtstag bekam ich meine erste eigene Kamera.
2005
Erst die Gestaltung
Nach der Schule habe ich in Dresden Gestaltungstechnischer Assistent gelernt: Layout, Typografie, Farbe, dazu Fotografie und Film. Dort habe ich zum ersten Mal gesehen, was passiert, wenn Bild und Layout zusammenpassen.
2008
Agentur statt Studium
Ausbildung zum Mediengestalter für Konzeption und Visualisierung beim DATEs Medien Verlag in Magdeburg. Ich habe Shootings für das Stadtmagazin begleitet und war an den Wochenenden als Eventfotograf unterwegs. Zum ersten Mal liefen meine eigenen Fotos in Layouts, die gedruckt wurden.
2014
Ein Jahr Neuseeland
„Du kannst hier nur das werden, was ich bin, und diese Stelle ist besetzt", sagte mein Ausbilder nach vier Jahren. „Geh raus und entwickle dich weiter." Ich bin dann nicht in die nächste Agentur gegangen, sondern nach Neuseeland. Ein Jahr, fremde Familien, fremde Sprache, zwischendurch eine Muschelfabrik.
2015
Konzern, Marke, Standards
Zurück in Deutschland kam ich in die hauseigene Agentur von KOMSA, einem der größten deutschen Distributoren für Kommunikationstechnik. Ich habe Corporate Designs für die eigenen Marken entwickelt und darüber gewacht, dass sie eingehalten werden, Messestände für die IFA entworfen und Veranstaltungen fotografiert. Dort habe ich gelernt, wie ein Markenauftritt über viele Abteilungen, Kanäle und Anlässe hinweg zusammenbleibt: indem dieselben Regeln jedes Mal auf eine neue Situation übertragen werden.
2022
Art Direction
Als Art Director bei ad hoc betreue ich den Markenauftritt einer ganzen Unternehmensgruppe, dazu Grafik-, Foto- und Videoprojekte für ihre Kunden. Hier hat sich der Blick geschärft, mit dem ich heute fotografiere: ein Bild ist kein Einzelstück, sondern ein Baustein.
Heute
image creator
Unter meinem eigenen Namen fotografiere ich für Unternehmen im Vogtland und in ganz Mitteldeutschland. Alles, was ich in 18 Jahren über Marken, Layouts und Bildauswahl gelernt habe, steckt heute in den Fotos, die ich selbst mache.
Lernen wir uns kennen
Erzählen Sie mir in vier kurzen Schritten, worum es geht. Sie bekommen eine erste Einschätzung und einen Vorschlag, wie wir vorgehen.
Termin vereinbarenAntwort in der Regel innerhalb eines Werktags.